口译 |宠物用品行业发展利弊及产业技术发展趋势

这是对杭州天元宠物 "招股说明书" 第三篇的诠释。

本文主要分为两个部分:

一、宠物用品产业发展的有利和不利因素

二、行业水平、技术特点及发展趋势

以下是具体说明:

宠物用品行业的发展

正负因素

1. 有利因素: 政策支助、人口红利、人与宠物关系的变化、人均收入增加

(1) 国家产业政策支持

轻工业担负着蓬勃发展的市场、增加出口、扩大就业、服务 "三农业" 的重要任务, 是国民经济的重要产业, 在经济社会发展中起着举足轻重的作用。

针对国际金融危机的冲击, 国家将调整轻工业和振兴规划作为全国 "十强产业振兴规划" 之一, 明确推动国内消费轻工产品, 完善外贸服务体系, 增强企业自主创新能力, 加快实施技术改造, 同时加强配套政策鼓励轻工业发展的措施, 如提高轻工产品出口退税率, 加强技术创新和技术改造, 加大财政支持力度, 大力扶持小中型企业, 加强产业政策指导。作为轻工业的组成部分, pet 制品业面临着良好的发展机遇。

(2) 人口基数大, 促进宠物数量的增加在全球宠物产业中是人口增长最基本的因素, 促进宠物数量的增加, 两者有正相关性和强烈影响。

世界上最大的宠物产品消费地区, 如美国、日本等国家毫无例外, 并不是世界上人口最多的国家。根据美国宠物用品协会 (阿柏) 的数据, 欧洲和美国发达国家的宠物产品消费量在未来将稳步增长3-5%。目前, 中国的全球宠物市场份额小, 但随着国内经济的增长和人们的可支配收入的增加, 国内对宠物用品市场的需求也将保持快速增长。

(3) 社会家庭结构的变化, 宠物已成为家庭的重要成员

在越来越多的家庭中, 宠物的角色从 "管家" 变成了 "生活伴侣", 宠物的数量继续增加。随着人口老龄化的趋势, 许多单身老人选择自己的宠物作为自己的生活伴侣, 通过宠物来弥补家庭生活的孤独。同时, 这一年龄的宠物父母一般都有一定的财富积累, 愿意和有财力承受高消费的宠物用品。此外, 越来越多的年轻家庭愿意接受宠物作为他们孩子的玩伴, 甚至一些丁克家庭也会把他们的宠物当作自己的孩子对待。这群宠物家长对消费的概念比较新潮, 宠物消费相关产业也将形成巨大的规模。

(4) 增加人均收入促进 pet 产品的消费促进随着人均收入的增加, 宠物父母有更大的经济能力改善宠物的生活质量, 这将导致对宠物用品的需求增加,从而促进了 pet 产品的消费。不仅如此, 收入的增加也使宠物家庭对 pet 产品的需求更加个性化, 产品质量要求更高, 这有效地促进了产业升级和产品升级, 促进了快速产业的发展。宠物消费支出逐渐成为宠物家庭正常消费的一部分, 人们对宠物消费的意愿越来越多, 宠物产品的价格敏感性逐渐降低。

2、不良因素: 政策风险、品牌意识低、行业标准完善

(1) 贸易必须承担政策风险

国内生产的 pet 产品销往国外, 因此需要承担进口国的政策变化风险。每个国家的进出口政策和法规都在不断更新, 这将进一步加剧制造商风险的责任, 导致制造商需要不断调整产品设计、采购、制造, 测试, 这无疑增加了制造商的成本。此外, 发达国家在贸易保护主义的抬头, 如果宠物用品销售区域国家和中国在宠物产品行业中有贸易摩擦, 将给产业发展带来冲击。

(2) 核心品牌低人气

目前, 宠物产品市场主要是国外企业在市场上, 这些企业长期占据行业, 具有很大的品牌优势。国内企业在与外商独资品牌竞争中, 处于弱势地位, 只能获得较低的附加值。国内宠物用品企业规模小, 单一产品, 同时国内市场相对较小, 国内宠物家长的消费意识得到提升, 国内宠物用品企业基本上是 OEM 为国外客户, 弱研究开发能力强, 投资有限, 在自己的品牌建设中, 在国内市场上发展疲软。

(3) 行业标准不完善

我国 Pet 产品行业起步较晚, 近年来市场的迅猛发展, 但 pet 产品相关的生产行业标准很差, 产品质量各不相同。由于缺乏相关法律法规和行业标准的监督和约束, 大规模生产、流通和服务难以建立, 导致目前中国宠物产品竞争紊乱, 尚未形成高水平的专业市场。

工业技术

技术特点及发展趋势

1、宠物用品行业技术

Pet 产品的工业技术主要集中在材料的应用、产品造型、产品结构功能设计、产品颜色和产品智能等方面。

目前, 国际知名大型 pet 产品的设计、研发和销售企业主要集中在美国、欧洲、日本、澳大利亚等国家, 但发行人为代表的主要宠物产品制造企业由于具有较强的设计研究能力和一定的生产规模, 长期为国外大型品牌企业提供产品, 因此这部分国内企业和国外企业技术差距并不大。

2、Pet 制品行业技术特点及发展趋势

(1) 注重产品材质, 提高 pet 产品的舒适性

对于宠物来说, 宠物用品最重要的是舒适的产品, 宠物用品的体验很容易引起宠物的不适, 标准是宠物父母更多的价值, 已经成为宠物用品, 尤其是宠物生活用品必须有一个产品特征。因此, 企业在生产产品时应选用高度舒适的材料, 同时提高产品的经验。

(2) 重视智能宠物产品的开发

智能宠物产品是指 pet 的自动化产品, 该产品通过遥控、智能控制等技术, 实现了业主对宠物的生活、餐饮流量的控制, 从而满足了宠物家长对宠物的关心和爱。Pet 智能产品的应用使饲养者能够实现对宠物的自动监测、动态监测、报警和失控保护等功能。

目前, 下游客户对智能宠物产品的质量需求旺盛, 国内自主研发, 生产的智能宠物产品不多, 产品有很广阔的市场前景。因此, 在 pet 制品行业中, 朝阳产业的发展, 必须注重智能宠物产品的开发。

(3) 注重模块化设计能力

模块化设计是提高产品生产效率的有效方法。随着客户对 pet 产品的自动化、智能化要求的不断提高, 产品类型将越来越丰富, 产品生产将变得越来越复杂, 通过对产品的各个组成部分的分析, 分解不同的产品模块, 可大大缩短产品设计周期。同时, 采用模块化设计技术, 可以方便的实现各类 pet 产品功能的集成和扩展, 不仅能保持产品的内在优势, 而且能提高设计的灵活性。能力, 大大拓宽了产品的创新和发展空间, 使产品线更加丰富, 功能更加完善, 能够快速响应市场变化。

(4) 重视 pet 产品应用中的卫生条件和安全生产

宠物产品主要用于宠物的生活, 而宠物产品的健康状况直接关系到宠物的健康, 因此, 包括宠物的父母, 越来越多的人注意到宠物用品的卫生条件, 特别是在一些国外大企业这一指标尤为重要。

另外, 在生产中必然存在一定的安全风险, 提高产品生产规范可以有效规避员工伤害的安全风险, 防止各类伤亡的发生, 促进生产下游企业, 促进行业健康发展。

(5) 注重提高产品的生产效率和稳定性

pet 用品的生产效率反映了企业生产的产品数量在单位时间的正常状态。下游产业需求旺盛, 市场竞争加剧, 劳动力成本提高, pet 产品产业生产效率和控制运行成本提出了更高的要求。提高 pet 产品的生产效率主要是提高工人的工作效率, 优化工厂管理模式, 提高生产速度, 同时保证机器的稳定性, 安全操作完成。并开发产品生产, 质量标准, 规范产品加工和生产, 增加生产现场抽查, 做好产品设计和加工质量, 是促进产品稳定生产的重要前提和保证。同时做好质量工作, 提高生产效率。

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