刺激宠物食品行业需求扩张的三重动力

近日, 中信健证券发布了一份关于宠物行业的研究报告, "时代最受欢迎, 数千亿蓝海"。中信建筑证券认为, 需求是宠物食品市场爆发的直接原因, 也是刺激宠物食品行业需求扩张的三重动力。

中信健证券进一步指出, 2016年宠物食品市场占 33.8%, 远远超过宠物销售、宠物医疗、宠物服务等子行业, 宠物食品行业发展迅速;在产业需求方面, 宠物食品工业的发展主要取决于宠物的数量和消费意愿, 受经济水平、人口结构和文化因素的三重驱动影响。

具体而言:

经济基础是产业需求的基石

2008年全国人均国内生产总值首次超过30000万亿美元

可支配收入决定了行业的需求。人均收入水平的提高导致了居民消费的不断升级, 而养宠物的成本也较高, 在双向的影响下, 经济水平和宠物食品市场的规模正在发生变化。2017年, 中国人均 gdp 为5960元, 同比增长 10.52, 人均可支配收入为25974元, 增长9.04%。

国际经验表明, 经济水平与宠物市场的发展密切相关, 当国家人均 gdp 为 3000 ~ 5000 美元时, 国家的宠物经济将进入一个快速发展的时期。2008年, 全国人均 gdp 首次超过30万亿美元, 目前已达到8826美元, 与宠物市场的经济基础快速发展。从人均 gdp 总量和宠物食品规模的绝对值和增长率来看, 两者是一致的。

与非宠物用户相比, 最喜欢的用户集中在高收入人群中。白皮书显示, 在最喜欢的用户中, 月收入在8000-9999 元中占最大比例为 17%, 而在这个收入范围内没有宠物用户占 10.2%, 收入中最喜欢的用户占7000元的总数用户数量为 58%, 不保留宠物用户中的非宠物用户总数的 40%;在职业分布方面, 宠物用户更集中在业务经理、专业人士和普通员工中, 而不是不保留自己最喜欢的用户, 分别占35.3%、10.9、30.9%;

人口统计学: 消费意愿的助推器

80, 90 进入最喜欢的主要人群

人口结构和社会发展发生变化, 导致宠物群体的特殊需要。计划生育政策、经济水平和医疗水平影响着我国人口结构, 在这一系列儿童的影响下, 我国大部分独生子女家庭的老龄化人口逐渐严重, "空巢青年", "空巢青年", "空巢老 "和丁克家庭等群体为市场提供了更大的需求空间。宠物的作用也开始从 "照顾" 转向 "孩子" 和 "亲人", 宠物伴随的属性更加明显, 特定群体的人更需要宠物作为情感寄托, 导致花在宠物身上的意愿上升行业。

数据显示, 中国最喜欢的人口以 80, 90 人为主, 其中80人占 31.8%, 90 人占 41.4, 根据国家统计局的数据, 2017年中国25-35 的人口占总人口的 17.1%, 其中大部分是年轻人。"空巢青年" 所造成的社会压力, 80, 902 代的陪伴需要迫切, 宠物成为他们的好选择, 相应的两代宠物食品行业的需求也是最紧迫的。

人口老龄化提高了饲养宠物的 "银毛" 需求。根据 gfk 中国的数据, 到 2017年底, 中国65岁以上的老年人占总人口的 11.4, 中国65岁以上的人有宠物, 比例更大。未来, 随着儿童保育费用的上涨、家庭观念的转变、医疗标准的提高等, 老年人口的比例将进一步增加, 空巢老人的数量也将增加, 这将直接刺激宠物陪伴的需求, 增加宠物数量, 提升宠物食品市场的规模。

独生子女的数量增加了, 宠物成了 "伴侣"。在今天的环境中, 与没有宠物的家庭使用者相比, 宠物开始扮演孩子 "伴侣" 的角色, 在养宠物人口中, 有已婚子女的家庭比例较高。2015年, 中国独生子女人数为 1.76亿, 从 2010年到2015年, 年平均复合增长率为 3.95, 预计到 2050年, 只有儿童人数将达到 3.06亿, 中国独生子女人口将增长与宠物的 "伴侣" 需求相对应的是, 在宠物使用者中, 有小孩的家庭所占比例相对较高。

白领妇女后来结婚晚了, 宠物成了公司。随着中国经济水平的发展、教育期的延长和女性意识的觉醒, 中国女性的结婚年龄不断提高, 平均结婚年龄从1990年的22.78岁上升到 26岁 (2015年)。对单身女性公司的需求不断增长, 宠物部分满足需求, 女性宠物主人人数增加, 2017年女性宠物主人人数增加, 5 5. 7%, 她们更有可能花在宠物上

文化因素: 消费意愿的保证者

促进角色提升和消费者升级促进成交量价格上涨

猫、狗和其他宠物越来越 "人性化", 宠物逐渐成为家庭的一部分, 在调查中, 5. 5. 1% 的主人将宠物视为孩子, 33.7% 的主人将宠物视为亲戚, 只有3.2% 的宠物主人只作为动物。由于宠物对主人的重要性不断上升, 由于调查的原因, 34.9% 的原因, 由于精神上的寄托, 宠物经济不再仅仅是商品交易, 并转化为情绪为基础的自发消费, 宠物相关的商品和服务成为一种艰难的需求, 宠物数量增加的同时宠物用品的消费也在不断攀升, 每只宠物的平均成本也随着角色的增强和消费者的升级而增加, 达到批量价格的上涨。

文: 兄弟雕塑