企业家眼中的宠物产业: 杂品牌太多, 好品牌太少

一: 眼睛被栓的宠物产业

与中国前三的互联网浪潮形成鲜明对比的是, 中国宠物产业的一些演变几乎与他的节奏相吻合。和提到互联网, 有两个关键词围绕, 一个是资本, 另一个是人的智慧。

二十世纪九十年代中旬推出的第一波互联网, 也是中国宠物产业的种子, 它刚刚进入中国与火星和皇家 (2001 火星收购) 国际品牌。许多西方宠物的想法开始点缀中国的土地。与此同时, 在海洋的另一端, 美国宠物工业的总消费量从170亿美元飙升到94美元, 在2001年达到280亿美元。

中国互联网在第二十一世纪迎来了2.0 时代, 三门户网站从葬礼上, 中国网民数量超过了1亿大关, 而宠物产业也出现在了第一批在线宠物服务平台上 (尤其是猪肉网络建立于 08, 以及09上线的 E 宠物, 仍是国内宠物行业领先的在线平台)。同时, 国内首批 pet 制品制造 OEM 厂也开始初具规模。

2009-2014、随着中国人口结构的变化, 互联网的问世3.0 时代, pet 行业在真正意义上开始获得资本市场。特别是15左右, pet 行业开始出现亿元的投资和融资目标。一些当地的宠物食品、医疗机构甚至下游的垂直服务提供商, 等等天使的翅膀。

然而, 从上述简单梳理中国 pet 产业的时间框架来看, 我们回首却发现, 经过三的演进, 我国的 pet 产业仍处于初级阶段, 多年来还没有形成一套法律法规体系, 没有统一的价格机制和服务标准上, 大多数产业链仍处于竞争的早期阶段, 任何板块都没有绝对的领导和独角兽企业的诞生, 更不用说品牌的出现占据了消费者的头脑。从行业的基本面来看, 我们看到了价值的增长和可用性, 却看不到价值的形成。

从某种意义上说, 互联网已经帮助我们打开了宠物产业, 但宠物产业本身还没有做好在底层的产业链用户凯智。经过20年的步行, 我们仍然比美国落后20年。当中国的互联网在下半场开始叫嚣时, 我们是否突然发现中国的宠物产业在他的职业生涯的前半部分做得太少了。

二: 品牌走先进道路

我们有时说, 中国的宠物产业是非常不同的, 选择在多大程度上, 你问10的行业, 宠物行业的第一个主要国内品牌是哪个？我认为10人可能有九不同的答案, 如果你问10人在行业之外, 我相信10人都将仰望天空。这是一个事实的尴尬, 但同时, 恰恰是在这个行业最容易获得的机会。

在每个人都有机会去窗口的时候, 如果你仍然是一对 GE 的卧姿, 自满持有一个其实并没有成为一个品牌, 做梦想的雄心勃勃, 那么也许梦醒起来的想象力会比想象来得更早。

什么是品牌？品牌是你花了2000块钱, 拍了头, 然后可以去商标局拿纸官, 中国的宠物行业, 不缺品类, 不缺品牌, 什么是品牌？品牌化是一个周期性的印记, 你需要花一两年时间去思考和给予, 然后可能会离开消费者的头脑。

事实上, 从16初开始, 普通消费者就可以清楚地感觉到, 越来越多的品牌在形式上有了很多不那么宏伟的基调, 更与消费者建立了更真实的情感关系, 最近的例子应该是阿里的 "企业家" 地铁复制。很多人喜欢与客户的情感联系和社区运作联系, 但事实上, 情感上的联系核心和载体不是一个社区, 而是可以通过情感的内容。我们偶尔也会听到这样的说法: 诚实的人赚钱的时机到了。我同意这个观点, "诚实人" 的概念我认为可以解释如下: 客观地看待和尊重消费者的一般认知水平, 运用适当的内容和相应的消费者建立平等的联系。

哈佛商业评论 (公众) 在17初推出的一篇文章中也指出, 与客户建立情感联系是品牌的终极武器。公司与客户的关系创造了巨大的回报。原作者通过人类学和社会科学的研究, 最终定义了300多种情感力量, 并得出结论: 当一个品牌与客户的动态协同, 满足深层次客户往往是潜意识的愿望, 它可以说是品牌与客户建立感情的纽带。

这和宠物产业有什么有关？我们已经说过两件事: 一个是缺乏价值的行业-没有价值, 什么价值？第二个问题是, 整个行业仍处于消费者的启动阶段, 消费者意识缺乏品牌的占领。把这两点放在一起, 走的路是比较清楚的: 行业责任在肩上, 以价值来开放消费者, 用情感力量与消费者形成联系。

在不久的将来, 中国不会出现训犬学校, VCA, 不会出现, 如皇家品牌, 我认为它会, 任何沉重和远。

作者: Nushao (狗梦的创始人)

关于狗的梦想™:

一只狗的梦想是宠物 + 影视新兴品牌, 诞生于2017初, 萌芽于中国宠物产业的快速变化, 迅速爆发的宠物潮, 从上海到旅游影视, 尼泊尔和儿童信息技术联合启动成立。

致力于出口中国 pet 产业, 具有保留价值的高品质影视内容, 尤其在 pet 行业的初期发展阶段, 给予更积极的价值指导, 为行业的健康成长做出努力。

拥有国家广播电视节目业务生产许可证, 其自有500万多台4K 电影制作设备, 包括音乐、编辑全过程设备。核心团队由著名的导演、资深制片人和媒体组成, 并拥有一支重量级顾问团队。随着媒体的目光, 讨论了宠物产业品牌的新发展, 随着影视人逐渐建立了中国宠物文化的土壤。立足影视制作, 垂直宠物产业, 服务社会进步;

狗的梦想。它将从宠物百科全书、科学宠物、宠物医疗等行业迫切需要的基础设施内容, 逐步优化中国 Pet 产业的生态传播, 解决用户教育产业链的底层和推广问题。并从生产内容、媒体、品牌延伸三位一体为行业的先进能源品牌。

作者: Nushao

美丽和脂肪生长: 马铃薯

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