第一天销售亿元宠物公司!肥猪, 你对网做了什么？

经过几年的回顾, 我们回顾了2017年的双 11, 在嘈杂的中间有很多的意义上的标记时代。

今年的双 11, 在晚上23:36:07 秒内, 中国的宠物产业创造了新的记录: 第一天销售成百上千亿的宠物公司出现, 摘下荣誉是一个宠物行业近十年的退伍军人, 猪肉网宠物一年全平台销售上亿天, 猫旗舰店销售额近 5000万, 第二天猫宠物分类排名第一。

为头球员

双11的含义是什么？

今年是连续第九年的双11。如今, 双11已经不仅仅是一个电子交易商的促销节, 而且成为整个零售界的一个超级地标。

阿里1682亿的总销售额为 11, 对于不同的玩家来说, 意义已经完全不同了。在早年, 今年的飞速发展, 承载着阿里对整个商业体系的教育, 它以最直观、最震撼的形式, 证明了电子商务的巨大潜力和价值。

由于电力交易员已成为新的主流销售渠道, 马英九已经喊出了一个11位数的数字, 在过去一年中不再重要。但对于商界的其他玩家来说, 双11仍然是无限的可能性。

例如, 宠物工业正在快速车道上超速行驶。对于大多数在这个行业的玩家来说, 双11更重要的是获得新的用户, 是一个价格低廉, 打折的商品, 是一个简单的商业工具。但对于已成为第一阵营的头企业来说, 双11也对整个行业和所有合作伙伴表现出肌肉、信心和野性的希望。

对于宠物平台和品牌的头, 双11是商店, 也是舞台。

谁将代表这一行业, 展示中国宠物产业的活力与创新, 谁将给所有从业者以信心和借鉴, 是领导者的负担、责任和机遇。

猪肉网抓住了每天卖出成百上千亿美元的机会。10亿意味着一年的销售为一个资深的宠物品牌。如果没有医疗, 整个中国的宠物产业每天只会有2亿的零售销售。当然, 以猪肉网双11峰, 比较每日零售业的销售不公平, 但这一方面也证实了猪肉网络代表着零售业的变化趋势和巨大的潜力。

一天销售 1亿, 展会是肌肉的平台, 也是一个蓬勃发展的行业信心增长。

为什么宠物类目的首先

不是品牌而是垂直购物中心？

如果你看看其他种类的猫的天数, 我们会发现宠物产业似乎是一个例外。

在服装、3 C、小吃、家电等类别中, 占据头部位置, 往往是一个大品牌, 如衣衣库的眼睛, 零食在眼中的三只松鼠。但在宠物类中, 头号是猪肉网, 这个垂直的工业商城, 不是宠物食品或用品品牌。

猪肉网天猫旗舰店在线在2012年。经过5年的成长, 已经长大了一整天猫宠物板块的第一家店, 2016 只猪肉网猫旗舰店双11销售突破 3485万, 成为猫宠物历史上第一家单店每日销售破碎3000万的店铺, 现年销售额突破4800万元, 比上年同期增长 2016 37.7%。

种种原因, 颇值得深思。

宠物不是一个单一的产业。事实上, 宠物市场可以不断细分为猫相关市场、狗相关市场、水族市场、小宠物市场等细分市场, 而在这些细分市场中, 消费者群体, 不同需求的界限是不同的。更具体一点, 即使在与狗有关的市场上, 大狗和小狗也有完全不同的用户肖像和需求特征。另一方面, 每只宠物的食物和衣物都覆盖着主食、小吃、保健品、用品等领域, 从食品到耗材的制造跨度, 不能说不广泛。

整个宠物市场的用户特性支离破碎, 并生产和供应, 整合渠道方面, 使用户需要和单一品牌难以顺利对接。大多数宠物品牌, 在满足猫狗需求的同时, 从品牌的角度来看, 很难在用户心目中建立一个专注、有效的品牌认同和连接。

另一方面, 整个宠物市场的发展还处于初级阶段。虽然中国的猫狗数量增加了将近2亿。猫的数量是 1亿, 狗的数量是8000万。但大多数品牌都难以涵盖所有宠物主人的知识, 主食, 零食, 玩具和服务, 实际上增加宠物主人的信息和时间成本, 养宠物和饲养宠物。

在此前提下, 像猪肉网这样的统一平台, 成为宠物主人的宠物生命周期的伴侣, 可以赢得用户的信任, 还有更多的空间整合产业资源, 成为教育市场, 达到用户, 达到交易的更好的选择。

与其让1亿宠物主人学习和了解无数不同的宠物品牌, 不如有一个像肥猪这样的平台, 使这个选择更简单, 更简单的购买, 甚至更简单的注册包;这是猪肉的价值, 以满足用户的需求。

而不是让数以万计的品牌重复教育用户的建设, 吸引交通, 改变交易的能力, 所以猪肉网络这样一个平台, 以更准确的分布需求, 这是猪肉网络实现商业路径的值。

"猪肉网将中国的 pet 产业从制造业转移到仓储配送, 共同创造了多项价值-让厂家专注于提高产品质量, 使消费者停止购买, 让快递不再重复交货, 使全行业的血液循环发展, 这是猪肉网络的价值所在。"猪肉网络联合创始人唐家璇说。

九年那只小肥猪

公司兴衰的秘诀

宠物工业的水不深, 但海洋是广阔的, 充满了珊瑚礁。在这浩瀚的浅海创造了一艘大船, 并坚持了九年的漫长, 猪肉企业的创业经验, 也给了所有的企业家启迪。

避免珊瑚礁持续的能力决定了一个企业能活多久。宠物行业从来没有平静过。从最早的在线宠物社区, 离线连锁宠物店, 到后来的宠物食品品牌, 宠物食品用品经销商, 有不断的企业家涌入, 试图进入市场的各个角度。但由于缺乏对行业的了解, 缺乏耐力, 最终失败了。

与其他雄心勃勃的宠物企业家不同, 猪肉一直有 "稳定" 的气息。即使在获得了高盛等顶级投资银行的融资之后, 猪肉也没有在新的市场战略中采取大幅补贴或大图景, 而是坚持巩固其与整个宠物产业蓬勃发展的能力。

找到一个新渠道的能力不断地决定着一个公司能活得多好。"稳定" 的猪肉网, 也在进行自己的尝试。除了宠物经销商, 猪肉网近年来大量投资于猪肉网络服务, 已全面实现盈利, 证明了猪肉网进入新渠道, 通过最困难的商业验证阶段。

不久, 最流行的应用程序选择在 2017, 猪肉网宠物作为宠物行业的唯一的应用程序列表, 和 Ofo, 国王荣誉, 支付宝等在前十。十年来磨剑, 猪肉网的策略也赢得了市场的回报。

在今年的双 11, 猪肉网络也显示了拥抱的变化轴承。

随着中国宠物市场的发展, 中国的 "宠物城" 越来越多地与国内外的交流, 以前中国消费者购买国外商品, 现在越来越多的国外消费者也开始购买与原创设计的中国货物。今年, 双 11, 猪肉网络以 "环球宠物城联欢晚会", 邀请30多家国际知名品牌环游世界, 从美国第一家畅销宠物食品品牌蓝水牛 (中文名称: Lan) 公司, 这是第一次借猪肉网参加中国的双11。像蓝水牛, 最畅销的宠物品牌从德国, 与高品质的 bewital 也是第一个联合猪肉网络参与双11。

"我们知道这个品牌在欧洲, 但它仍然不熟悉中国的消费者," 他说。双 11, 我们的品牌效应一直是最大的传播, 许多中国消费者喜欢我们的高质感。"Bewital 有关负责人的介绍。

除了把全球品牌带到中国铲屎官方 "送福利", 今年, 双 11, 猪肉网络还与一批优秀的中国品牌 "Pal", 以铲的官方发送到中国商品的质量。据了解, 参与 11 "海" 的猪肉网络的中国品牌有一个愉快, 天天猫, 艾莉, 皮蛋, 满足等高品质的流行品牌。

"它曾经是一个倒金字塔结构, 那里买了许多便宜的宠物食物的消费者是在金字塔的底部, 但现在越来越多的消费者开始上升到中间, 并且金字塔的消费者结构逐渐演变成橄榄球 str结构。中游消费者当然注重价格, 但不是唯一的、质量的、安全的、健康的, 已成为与购买目标相平行的价格。"猪肉网人在中国宠物网采访中指出。

据了解, 2016 中国 pet 产业市场规模超过1500亿元, 行业估计, 今年宠物市场预计将继续增长。猪肉网透露, 下一步的努力将是将宠物用户的数量增加到3000万以上, 并进一步巩固其宠物主人作为中国地位最主流的选择。

作者: 郎

美丽和脂肪生长: 马铃薯

启动: 中国宠物网