宠物消费的蓝海,向宠物食品消费蓝海发力!

　　面对养宠人群的消费升级需求，宠物消费产品也在不断"进化"，从不同场景切入的各类宠物服务也应运而生。目前整个宠物行业产业链主要涵盖上下游七个细分赛道：上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品等;下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险。其中，宠物食品作为刚性需求，在行业中份额占比最高，达33.8%，其次为宠物医疗，占比22.9%，宠物用品18%。

　　无论是宠物数量还是年均消费额，国内宠物市场都还有数倍的成长空间。相比美国而言，我国家庭宠物拥有率还处于较低水平。数据显示，美国人均宠物拥有量达到0.57只，我国只有0.06只，几乎只有他们的1/6。尽管统计口径的界定可能夸大了这一差距，但从现实情况看，未来宠物数量要增长3-5倍并不困难，年均消费的情况也类似。

　　数据显示，2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，预计将保持年均30.9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。从十几年前喂剩饭剩菜到现在的专业宠物干粮、湿粮、零食再到逐渐兴起的定制宠粮，宠物主对宠物食品的健康、营养、口感等要求越来越高。

　　身边养狗的朋友介绍，每年在狗的饲养上至少要投入3000到5000元，这还是建立在小型犬(大型犬洗澡/食品支出是小型犬的数倍)身体健康没生病、只吃高性价比主粮少吃零食的基础上，1亿宠物就对应3000亿-5000亿的市场，宠物市场的成长值得期待。

　　服务水平参差不齐的宠物市场

　　宠物行业的快速增长也带来了一些行业乱象，不少爱宠人士反映，目前，在宠物医疗、宠物美容等领域，服务水平良莠不齐，收费混乱等情况较为普遍。

　　有业内人士表示，目前，整个宠物行业仍然处于发展的初期阶段，行业集中度不高，以宠物医疗为例，据不完全统计，现在全国大约拥有1.1万家动物诊疗机构，其中70%为夫妻店，剩余30%也规模较小，缺乏标准化管理。

　　此外，快速增长的市场需求催生了许多投机行为，让一些达不到从业标准的人员也进入到这个行业。宠物行业的快速发展吸引了不少资本的进入，而宠物医疗则因毛利润能够达到30-40%受到资本的青睐。

　　资本的进入虽然能够快速提升行业的硬件水平、扩大行业规模，但由于目前整个宠物行业相关人才的培养还跟不上市场需求，资本的进入也有可能加剧行业的乱象。在这样的情况下，宠物市场亟需补齐监管短板。

　　谁跟巨头分一杯羹

　　需求爆发使得大量的投资者投机者进入宠物市场，全球宠物食品市场基本被玛氏、雀巢等几家大企业所垄断，它们同时也基本占据了国内中高端市场70%以上的市场份额。

　　宠物食品的大致分为，干粮，半干粮，湿粮。干粮是宠物食品的重要构成部分。半干粮、湿粮尚未成为主流一方面在于并非刚需产品，另一方面则在于对产品的冷链、库存考验较大，对于初创企业而言也是一个"重"模式。在欧、美、日这些成熟市场，主粮消费也都占据了绝对的主导地位。以美国为例，至2014年末，美国宠物主粮占宠物食品总规模的78.33% ，日本2015年度宠物主食市场规模为2130.50亿日元，占宠物食品市场总规模的70.07% 。