开启养宠极致生活 95后每月豪掷5亿养宠

　　随着宠物经济的爆发，宠物美容用品、保健品等非生活必备产品也有了大幅提升。宠物用品消费"要颜值"、"要健康"的时代来临，呈现出明显的消费升级四大趋势。

　　营养更定制，营养品风靡

　　宠物营养品消费上升明显，线上增速连续两年超过50%。宠物营养补充剂成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一。另一方面，定制粮越发受追捧。以狗粮为例，尽管通用性狗粮消费占比过半，但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显，其中贵宾和泰迪犬定制粮最为畅销。针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的定制猫粮也不断出现，并且得到了越来越多消费者的认可。

　　智能养宠盛行，高颜值产品火爆

　　不少人会选择采用智能设备来照顾"主子"们的起居，相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备，其中智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。"铲屎官"们购买宠物用品的另一大趋势就是"要有颜值"。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品，线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮

　　养宠注重品质，训练保险娱乐成宠物新兴服务

　　在照顾宠物上，宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影等新兴服务行业买单。

　　对比来看，一线城市综合类型宠物门店占比最高，其他体验式服务辐射多门类。在北上广深，74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店，其次为宠物医院，第三为专业的宠物食品用品门店，而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放，提供了更多体验服务的选择。

　　宠物医疗线上线下都热门

　　宠物健康的需求也在逐渐升级，线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗，线上也有更多的宠物问诊服务上线，萌爪医生数据显示，爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题，成为线上用户医疗问诊的热门问题，备受关注。

　　消费升级下的下沉市场

　　艾瑞咨询发布的《2021年宠物宠物消费白皮书》显示：随着中国城镇化进程的发展，低线消费者养宠意识进步一提升，三到五线的低线城市家庭养宠渗透率达12.3%，但与一二线城市尚存在一定差距，随着养宠渗透率进一步提升，更大基数的低线人群将加入养宠队伍。 近期，数据分析服务平台"蝉妈妈"公布了近一年抖音平台宠物食品销售数据分析，中低价位宠物粮更具市场竞争力。

　　2021年抖音上的宠物粮市场较2020年出现轻微下沉。2020年全年，抖音上单价在100元以内的猫粮占比为51.05%，这项数据到了2021年1月-5月，占比则增至51.52%;2020年全年抖音上单价在100元以内的狗粮占比为52.84%，而到了2021年1月-5月期间，抖音上单价在100元以内的狗粮占比则增至53.84%。

　　2020年1月-2021年5月期间抖音上宠物食品销售情况，所有猫粮、狗粮商品中，单件价格在100元以内的宠物粮占比超50%;其中，单件价格在60元以内的宠物粮占比超30%。单件价格在300元以上的宠物粮占比不超过15%;单件价格在500元以上的宠物粮则是凤毛麟角，占比不超过5%。

　　按斤来看，2020年1月-2021年5月抖音上销量top10的猫粮、狗粮中 ，售价超100元/斤的宠物粮只有一个上榜，售价在40元/斤以内的占85%;其中售价在20-40元/斤的宠物粮占35%;售价在20元/斤以内的宠物粮占50%。

　　从销量上看，单件售价300元以上的宠物粮只有一个上榜，其余单件售价均在200元以内，其中单件售价在100元以内的占82%，单件售价在60元以内的占62.5%，中低价位的宠物粮更具市场竞争力。