700亿老年宠物市场为何被忽视?

　　快节奏的都市生活，让单身青年的将养宠陪伴奉为第一精神寄托，老年人则靠饲养宠物来排解孤独。在全民将目光投向90、00后的时候，却忘记了有这么一群人，他们有时间，有闲钱，爱社交，爱分享，也爱宠物。

　　根据京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。《2019中老年线上消费趋势报告》显示，60岁以上老年人宠物消费的占比比其他品类占比高22%。与"单身经济"中的宠物需求类似，宠物也给中老年人陪伴感，缓解老年生活的孤独。

　　2020年7月天猫超市数据显示，过去一年三线及以下城镇宠物消费增幅超过一二线城市，其中，三线及以下城市老年人宠物消费同比增速高达450%，是都市银发族消费增速的2.5倍。

　　1.心理层面：中老年人养宠物的主要原因是情感慰藉

　　近年来，宠物经济被划分为"孤独经济"的一种。原因在于，当前人类饲养宠物最主要的原因都是情感慰藉。目前国内中老年人饲养宠物占比呈现递增状态，主要是城市化和空巢老人比重增加两个趋势所致。饲养宠物的中老年人群主要为三类人：一是中老年人自身喜欢宠物，自行决定和选择宠物的品种，他们即是拥有者，又是购物者、决策者;二是子女喜欢宠物，一时冲动购买后，由父母完成饲养，日常开销由子女负责;三是中老年人给子女购买的宠物，父母负责开销和饲养，子女只负责玩。

　　在城镇化进程加快的影响下，大量年轻人选择从农村涌向城市，从中小型城市涌向一二线城市，空巢老人数量在过去15年里增长了近一倍。随着90后独生子女一代的父母步入老年，2030年"空巢老人"数量或将超过2亿。宠物的陪伴能够很好地帮助空巢老人排解孤单。目前我国老年人养宠比例相较于美国还处于较低水平，但随着老龄化的继续深入以及老年人对新鲜事物接受度的提高，老年人养宠比例有望提升。

　　2.中老年如何拥有宠物：购买行为>领养行为

　　据调查，目前欧美宠物消费市场发展减缓、而国内宠物消费快速增长的主要原因之一，在于国内宠物活体交易量占比仍然居高不下。

　　发达国家一方面宠物售卖受到法律的严格控制，活体交易量大幅减少。另一方面已经形成了非常成熟的宠物领养机制。但在中国，宠物活体交易还处于快速发展阶段。有调查显示，有43.9%的宠物狗于宠物店，27%于赠予，领养的狗狗仅有11.8%;宠物猫有32.6%于"在街上捡的"18%是赠予，25.3%在宠物店购买，领养则只占19.9%。

　　虽然受西方宠物文化影响，国内出现"用领养代替交易"的呼吁，但目前仅存在于宣传层面，也很难影响到中老年人购买宠物的方式，他们还是喜欢朋友送的，或者花钱去买更好、更漂亮的。

　　3. 中老年群体更倾向养狗-互动性强/以狗社交/增加运动量

　　在当前宠物文化背景下，基本全世界90%的家庭选择宠物都以狗和猫为主，其底层原因在于猫和狗属于互动型宠物-对于生活环境孤独、需要情感慰藉的中老年人来说，猫和狗这种亲近主人的宠物是最主要的选择。根据有关调查和估算，我国现有宠物约1.68亿只，其中狗的占比最高，占比为46.1%;其次是猫，占比 30.7%;水族类也占有一定比重。

　　近700亿的银发族宠物消费市场

　　艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

　　结合IT桔子发布的《2019年中国宠物消费趋势报告》，1975年前生人的消费者占到14%。"京东2020年线上消费宠物主画像"则显示，46岁以上消费者占到了15%，两组数据相差不大。

　　结合宠物市场整体规模，我们在合理范围内推算，2020年46岁+消费者在宠物市场已消费将近450亿元。

　　随着中老年人养宠规模继续增大、对线上购物的接受程度不断增高，结合多组数据保守估计，2023年50岁+人群的宠物消费规模将达到668亿元。

　　总的来说，银发经济风头正兴，随着中国社会老龄化进一步加剧，银发消费正成为宠物行业新思潮，未来大有可为。对于加速布局渠道下沉、市场细分的上游企业来说，要想在银发经济中分得一杯羹，还需修炼内功，结合老年人的特殊需求，量身定做推出方便老年群体购买的产品与服务，例如智能产品的便捷性可以降低老人在养宠过程中的风险，提升愉悦度。在简化使用流程、降低故障率的基础上，适当增加面向老年群体的宣传，将进一步开拓新的市场空间。更重要的是，中老年宠物主普遍价格敏感，性价比是他们决策购买的关键。