小壳Cature布局新赛道，宠物主应将毛孩子日常护理提上日程

小壳Cature创立于2017年，是一家专注宠物护理领域的品牌，短短5年的时间，就多次获得资本青睐，在今年618期间更是上榜了天猫细分行业TOP1，收获一批新的粉丝，那么，到底是什么原因使得小壳Cature在宠物领域快速成长？以下几点可能是其中一些原因。

第一，洞察发现新兴赛道，品牌提前布局。

城市化进程中，人们的压力变大了，宠物拟人化概念的推广使得更多的人将宠物视为孩子与亲人，宠物成了大家的情感寄托之一，大多数养宠物的人都乐意被冠上"铲屎官"的称号。

从前简单、朴素的喂养方式已经净化到了注重"衣、食、住、行"等方面的喂养，宠物的健康管理也被提上日程。艾媒咨询数据显示，2015-2020年的中国宠物市场规模呈现持续增长态势，2020年的市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，这为宠物消费市场提供了巨大的空间。

小壳敏锐地洞察到，垂直细分护理领域在国内宠物行业的升级中，对宠物的健康成长具有十分重要的作用。但是相比国外一些发达国家对宠物护理产品的消费意识和习惯，国内的宠物护理市场还没有被教育，各宠物主都是在宠物身体出现了问题才选择看医生，但是医生一般又会建议平时也要养成护理的习惯，因此，小壳就以此为契机，基于宠物护理市场国际大背景，助力宠物护理领域的创新和改革。

第二，研发天然成分产品，呵护宠物日常。

Cature小壳取自英文Care by nature，具体品牌内涵为："推崇天然力量，以宠物凝视视角，重现，开拓【宠物健康护理】这件事情，守护你与宠物的共同生活。"其创始人崔永坤曾在接受采访时说到，小壳在创立之初就有着明确的目标，那就是一切产品以宠物本身为准，不刻意讨好宠物的主人。

小壳组建了业内第一个宠物护理产品自研实验室，研发了一系列天然、安全的专业护理产品，完成了护理产品矩阵，在口腔护理、皮肤护理、眼耳护理、情绪安抚、专业除虫、消毒除臭等六大场景满足宠物护理的需求，伴随宠物的成长。

除了推崇天然力量，Cature的内涵还有另外一个含义：希望宠物主能自然而然关注到宠物，将照顾宠物、关注宠物的健康变成一个习惯性的动作。

例如牙膏牙刷类的日常护理产品就是希望打造一个立体的长期使用场景，提供一站式的产品矩阵服务，帮助用户注意早期的日常护理到解决中后期一些轻微的病症问题。

第三，打造舒适场景，给予宠物温暖。

由于"云吸猫、撸狗"的出现成为了当下年轻人群的解压神器，小壳迅速做出反应，迅速抓住了年轻人的"味蕾"。

2019年10月，小壳与B站联合创作了一场在线萌宠运动会，开启了从B端向C端的转变。

2021年3月，小壳联名新式茶饮品牌乐乐茶，推出奶茶味的SPA洗猫手套，从主题#我有猫和奶茶#切入，成功打通了奶茶圈和萌宠的群体。

2021年6月，小壳联名宠物食品帕特，推出了"口腔关爱礼盒"，口腔卫生与宠物粮食息息相关，对于品牌传播起来也更有力度。

2021年7月，小壳与口腔护理新消费品牌BOP联名，推出"人宠亲密关系"礼盒，礼盒内含人用的口腔护理产品以及宠物用的口腔护理产品，旨在引导养宠人在日常刷牙时，也要关注自家毛孩子的口腔问题。

与此同时，小壳还考虑要和有趣味的、娱乐性较强的品牌联名，打造轻松愉快的品牌调性。对于这样做的原因，其品牌整合营销负责人YILIN表示："虽然我们的产品是严谨专业的，且拥有专家和医院的认证，这毋庸置疑。但我们的使用感其实是温暖、舒适的，我们不想传递小壳是一个沉重的医药品牌，给主人以及宠物留下痛苦的印象。"

第四，点亮小光芒计划，善待保护小生命。

小壳作为宠物企业，一直在关注宠物的生活状况，发现在每一个环节中，宠物们都有可能面临着风险。据资料显示，在发展中国家，大约有75%的流浪狗死于疾病，于是小壳更加呼吁社会各界要关注小生命的生活，点亮"小光芒计划"由此而生。

在河南灾情时，小壳第一时间成立了"河南洪灾专项公益款"用于灾情期间小动物的救助，包括与其它基金联合为河南省18家（数据统计截止7.27号）流浪动物基地送去消毒用品等急需物资，与河南当地7家门店开设小壳救灾点免费提供宠物安全的消杀产品等救灾动作。并与爱宠医生联合发布《宠物灾后防护须知》，帮助养宠家庭正确的进行灾后防护。

关于企业去承担公益性活动的看法，YILIN表示："公益其实是需要商业去推动的，但不是目的不纯的为了让消费者对品牌产生多好的印象，而是用企业的影响力让更多的人关注到公益事业和社会责任。不在多，在于真诚，在于长期"。