我国 pet 产业的 "消费降级" 与这四因素有关

近日, 国家海洋证券发布了一份关于 pet 行业的深入报道, 《中国 pet 行业》 "消费降级"。国海证券认为, 中国的宠物市场量很大, (1) 消费降级带来的集团传播;(2) 宠物主人收入增加, 宠物费用增加, (3) 区域经济发展逐步平衡, 从沿海向内陆进一步扩大宠物友好区;(4) 空巢青年, 丁克家庭, 增加情感诉求, 在这四因素的推动下, 中国的宠物市场有望保持快速发展。

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特别

(1) 消费降级--pet 集团的传播

国海证券认为, 消费者降级后的小城镇青年和伪中产阶级。

近年来, 为了打击很多, 名牌产品如代表的廉价品销售火爆, 被视为消费降级的体现。事实上, 所谓的消费降级更体现在三或四号线城市 "小城镇青年" 消费上升和一条或两线城市 "伪中间生产" 的消费转向。

"小城镇青年" 自身的经济能力有限, 但在产业转移中导致收入显著增加, 加之 90, 00 消费后将超过 70, 更显强劲, 其对整体消费市场的贡献显著增加。"伪中产阶级" 似乎有汽车住房, 但住房、汽车贷款、儿童教育支出持续上升, 导致现金流量增加压力增大, 实际可支配收入减少, 使消费导向从品牌到更实惠的商品。他们的共同特点是没有明显的品牌偏好, 更强调产品的价格/性能和用户体验。

宠物的门槛降低, 宠物变得更容易。结果表明, 无论是字符串还是乡村猫都占有很大份额, 消费者越来越强调自己的经验, 逐渐看到光品种等因素。由于不再需要购买昂贵的宠物名字, 宠物的成本变得可以接受, 使它更民粹主义和更受欢迎的普通大众成为 "铲官"。

(2) 收入增加--促进宠物消费

国海证券认为, 老龄化并不是推动宠物市场发展的因素。不同于市场的人普遍认为, 老龄化是宠物市场发展的驱动因素, 经济水平是背后的真正驱动因素。由于老龄化本身和经济水平有共线性的原因, 老龄化与宠物市场规模呈正相关。

数据显示, 80% 的宠物主人是8090。美国宠物市场的数据进一步证实了我们的观点, 即宠物饲养的比例随着年龄的增加而减少, 特别是在50岁以后喂养比例更明显的时候。国海证券认为, 这主要是与体力消耗增加后的年龄下降, 事实上, 40 年前更有可能形成一个宠物习惯。

预计年轻的宠物群体将增加他们的收入, 这将有助于增加单身宠物的成本。宠物产品具有明显的高档商品特点, 当收入增加时, 宠物支出将显著增加。据美国劳动统计局统计, 65 岁前, 人均宠物消费将随年龄增长而增加, 直至退休后, 平均支出将显著降低。

目前, 我国96.9% 的宠物月成本低于600元, 远低于美国、日本等发达国家。然而, 考虑到我们大部分的宠物人口不到40岁, 个人职业发展一般处于上升阶段。随着宠物主人收入的增长, 他们愿意花在宠物身上的钱的数量将大幅增加, 推动宠物市场的规模进一步扩大。

(3) 经济增长--pet 区域的传播

大多数省份的宠物市场尚未开始, 产业的增长潜力依然巨大。招股说明书称, 当该国人均 GDP 为3000-8000 美元时, 宠物产业开始快速增长。尽管中国2016的人均 GDP 已经达到53817元 (约8100美元), 但已经突破了该行业增长最快的标准上限。但由于我国幅员辽阔, 区域经济发展差异较大。

除了港澳, 人均国内生产总值超过8000美元的省市实际上只有 12, 其余19个省市没有触及8000美元的宠物产业发展标准线, 大部分宠物市场都有尚未开始, 这也意味着未来行业的增长潜力远远超过市场预期

随着宠物市场从沿海向内陆蔓延, 新兴市场成为一个重要的增长。数据显示, 2016 中国的宠物主主要集中在经济发达的沿海地区, 并在2017年年中, 陕西内陆地区已成为10大 pet 集散地, 从沿海到内地的宠物市场的传播趋势十分明显。

国海证券认为, 随着国内经济的持续发展, 内陆省份和城市相对落后的宠物市场有望进入暴发期。越来越多的增量区域的出现可能是中国宠物市场未来发展的重要推动力。

(4) 小------精神诉求加强

空巢青年, 丁克家庭增加, 伴随着强烈的需求。目前我国少数民族的现象越来越严重, 由于生育的普遍推迟、丁克家庭的比例和结构差异, 这与婚姻困难有关。男女教育收入水平。这部分人口有良好的经济基础, 但缺乏合作伙伴, 因此更有可能把宠物当作精神寄托。

宠物的第一个目的是成为一种精神寄托。

调查显示, "精神寄托、丰富情感生活" 是中国宠物的第一个原因, 而从宠物在家庭中的作用, "儿童"、"亲属" 等精神对象占80% 以上。可见, 在我国小家族化程度的加深过程中, 宠物在精神寄托中的作用越来越明显, 成为宠物数量增加的内在驱动因素。