称宠物产业为 "江山大部分", 亚洲最喜欢的首席执行官峰会上说, 哪些干货

8月21日, 上海暴雨突然袭击, 在上海浦东嘉里大酒店举行的第八届国际宠物产业峰会, 亚洲最喜欢的 ceo 峰会如期举行。以 "新零售升级、颠覆商业运营" 为主题, 今年亚洲最喜欢的首席执行官峰会将考察宠物和跨境行业的大精英们对实践经验和实用干货的看法错过。

狗人网络创始人贾通

狗人网络的创始人贾通带来了2018年宠物行业白皮书分析的主题分享。

谈到宠物产业的发展现状, 贾通表示, 2 0 1 8年, 中国城镇的狗只和猫的数量达到 5 6 4 8亿, 其中狗主人 3 3 3 0万, 猫主人 2 2 5. 8亿。相应地, 全国城镇有 9 1 4 4万只狗猫, 其中 5 0 5 50.85 是狗, 4 6 40.64 是猫。

谈到宠物产业市场的规模, 贾通认为, 2018年中国宠物 (犬类) 市场规模170.8 元, 其中狗市场已超过数千亿美元至1056亿元。具体而言, 狗商品消费占 72%, 细分的狗主食占36% 的最高;服务占 28%, 其中医疗服务细分占15%。而猫市场规模也有652亿元, 猫商品约占 82%, 服务占约18%。其中, 猫主食比例最高, 达到 44%;在 cat 服务中, 医疗服务的比例最高, 为14%。

同时, 贾通还预测今年中国宠物市场的人均宠物年消费量为5016元, 比去年同期增长 15%, 其中狗主人的人均年消费量为580元, 猫主人低于狗桅杆呃, 4311 元。

chaucer, tmall 宠物业高级行业运营专家

tmall 宠物行业高级行业运营专家 chaucer 带来了主题分享 "猫食品类行业的消费者趋势洞察"。

chaucer 说, tmall 平台已成为猫奴隶的主要消费者地位, 其中80% 的消费者选择在淘宝天猫购买宠物食品和用品, 2018年 tmall 平台猫食品的销售增长率是整个网络猫粮的1.9倍。猫主食占猫食品市场70% 以上的份额, 猫粮小吃正在加速追逐, 其中2018年阿莫伊猫零食销售增速比猫主食高出 10.7, 2016年市场增长3%。

乔克还指出了一些趋势 , 包括 : 小包装很受欢迎 , 而囤积意识增强 , 其次是主食消费从致到吃贵 ;第三, 高端猫粮优惠指数一路飙升, 每磅价格在30多元的豪华猫粮销量逐年上升, 2018年豪华猫粮销售和购买量比2017年增长 68%;四是精确营养, 选择倾向于专业化;五是湿粮粉, 饲喂往往是科学的。

此外, 卓克还分享了一些有趣的现象, 如最沟猫食品品牌列表的愿望, 爱拿, 比里吉, 培马和海洋之星排名前五名, 新疆, 黑吉辽等偏远地区爱囤积, 一次性多购买更具成本效益;天蝎座, 天秤座是最体贴的猫主人。

关苏阁, 新关点创始人

新关点创始人关苏格以 "数字时代的新零售效率" 为主题。

什么是新零售？对 robin lewis 新零售规则的现场引用与他们自己的理解相结合进行了解释: 神经连接 (用户体验)、一对一分发 (全通道融合、比竞争对手更快的分销),和价值链控制 (在正面和背面重塑价值链), 并指出 "前后重塑价值链" 是业务成功的最关键原因之一。

关苏格指出, "你不会找到旧地图的新世界" 这句话警告我们, 今天的零售时代已经从以渠道为中心向以消费者为中心的深度个性化过渡。长期以产品为导向的零售战略现已演变为一种解决方案和面向服务的方法, 在这种方法中, 零售业已开始专注于支持和满足消费者的基本需求和期望, 以及以贸易为导向的需求和期望以定居途径为重点的战略已转变为在深化关系中进行互动参与的进程。

此外, 关苏格分析数字化是新零售企业实施的核心要素能力。企业以数字化为使命, 包括产品服务创新、运营效率优化、业务模式创新、人员与组织、客户互动、信息系统与开放式创新生态系统、数据分析和其他部门的尝试突破, 其中, 最重要的是组织和人员, 建立伙伴关系制度, 使每个人都为自己的工作。

李苗, 上海营销中心总经理

上海营销中心总经理李苗带来了 "小项目未来新营销渠道, 帮助品牌数字化转型升级" 的主题共享。

李苗说, 在当前微信小项目分红的快速发展下, "单客户经济" 时代已经到来, 周围有一群人做生意, 让这群人给自己带来更多的业务, 是唯一的商业模式这仍在增长。其中, 影响因素有几个: 一是消费升级的大趋势, 二是流入瓶颈期, 流动细分的开始;第三, 流量较高, 目前微信小程序的一个收件人进入本月1.8 元。

同时, 李苗还指出, 平台电子商务就像一个大池塘捕鱼, 而社会电子商务的兴起就像自己的鱼塘养殖, 平台电子商务开始收获线下交通, 店主无法逃避 "高流量费""进退两难, 并深入应用小程序, 详细谈几点:

(1) 在销售和售后过程中, 将老客户变成粉丝;

(2) 通过服务和内容保持互动, 促进更多的回购;

(3) 以分组和分销的形式, 让老客户带来更多的新客户;

(4) 在自己的微商城交易中, 构建闭环专用域流;

李苗还谈到了小型项目带来的变化, 包括安装的使用、记录保留、更多的访问路径、更多的回访、广告搜索带来更多的交通红利, 以及更封闭的生态周期。

赵龙, 小红书商场宠物商务部长

小红书商城宠物商务部部长赵龙带来了 "社区营销口碑为王者, 如何让用户成为品牌的营销推手" 主题分享。

兆龙股份, 小红书作为一个社区电子商务, 今年5月用户超过 1亿, 其中女性用户占 85%, 90 人占 70%, 95 后 50%, 并总结了小红皮书用户的5个价值和相应的消费者态度:

(1) 了解是自我, 渴望专注, 有品牌的信念;

(2) 现实, 消费在自己的能力范围内;

(3) 平等, 影响力较小;

(4) 适应, 内容 = 社会工具;

(5) 关心, 国内品牌不比国外差。

同时, 在对内容电子商务进行逻辑分析的基础上, 对内容拉动了新的方面, 发现内容先发现了商品, 构建了一条新的购买路径, 进行了价值转换, 从价格的显示到价格的展示值, 撬动用户, 依靠该工具是用户的价值,

所包含的公式是 "用户价值 = (新的经验旧经验)-重置成本";用户保留, 用户既是信息的接受者, 也是主要的传播者, 从中央媒体到超级用户转型, 建立开放的参与节点, 设计互动方式, 传播口碑事件。

张旭, 信息技术营销总监, 视频

信息技术营销总监张旭带来了 "掘金 ar 营销, 帮助宠物产业" 的主题分享。

张旭认为, ar 是行业巨头抓住了下一个排气口区域, 下一个计算平台, 每个行业都将被 ar 深刻地改变。

张旭介绍说, ar 营销的五个特点是讲故事、场景、强烈互动、参与、社会性质和 ar 营销重点, "体验" 将取代 "广告", 这是传统营销的真正变化,新时代的营销紧随其后。

ar 营销的作用包括树立品牌形象、推动销售增长、促进市场活动、创新展示形式和 ar 营销理念:

(1) 从品牌出发;

(2) 在粉丝心中找到品牌的位置;

(3) 使 ar 内容具有用户特征;

(4) 扩展潜在的通信枢纽, 选择合适的载波终端;

(5) 希望球迷认为我们是如何;

(6) 希望粉丝们看到什么是有趣的内容;

梅, 亚洲最喜欢的展览商学院首席讲师

最后, 亚洲收藏商学院首席讲师梅带来了世界咖啡馆如何利用场景、社区和智慧来加强宠物店与客户的互动？, 该网站动员了大批观众进入 "世界咖啡馆" 的氛围, 一小群人在谈论如何帮助您了解场景、社区和智能如何增强宠物店与客户的互动。

ps: 明天开始正式进入亚洲最喜欢的展览主题报告, 你更感兴趣的是什么主题, 欢迎在右下角留言的讨论。

文: 兄弟雕塑