京东推出 "2018年宠物消费趋势报告", 中国宠物产业将达到167.8亿

9月26日, 北京东大数据研究所发布了《2018年宠物消费趋势报告》 (《报告》)。报告显示, 中国的宠物狗数量已达到 2 7 4 0万只, 平均城市繁殖率约为 1 1%, 为世界三大 "最受欢迎的大国"。2017年中国宠物市场规模已达到1470亿元, 预计到 2018年, 其市场规模可达到167.8亿元, 未来 3-5年, 宠物产业将继续保持20% 以上的高增长。

数千亿的市场将迎来一场爆发

中国的宠物热潮从上世纪开始兴起, 短短几十年宠物产业从零开始, 逐渐繁荣起来。与国外成熟的宠物市场相比, 中国宠物市场起步较晚, 但近年来保持了高速发展。如今, 中国宠物市场正处于快速发展阶段。

资料来源: 招商局工业研究院精加工

2012-2017 中国宠物产业市场规模不断扩大, 年复合增长达到 34.63%, 增长非常快。据统计, 2 0 1 7年, 中国宠物产业市场规模达到 1 4 7 0亿元, 增长 2 0. 5%。

未来, 随着宠物育种理念的广泛普及和宠物产业延伸服务的挖掘, 中国宠物产业的市场空间将进一步扩大。宠物产业将在未来3-5年内继续增长, 预计2018年中国宠物产业规模将达到167.8亿元, 到 2021年, 在宠物普及率的持续增加中, 城市宠物率估计将达到 19%, 宠物市场产能将达到 exp以两倍的速度, 复合年增长率为16.6%。预计到 2022年, 市场规模将超过 2 5 0 0亿元。

随着国内宠物经济消费升级的推进, 消费者对优质在线宠物消费模式的接受程度越来越高。北京东大数据显示, 2015-2018京东平台, 宠物消费一直保持100% 以上的增长, 并有稳步上升的趋势。

值得注意的是, 虽然中国的宠物消费热点市场主要分布在一个或两个二线城市, 特别是在宠物医药、宠物美容、宠物服装等方面, 发达城市的接受程度较高。然而, 随着中国经济水平的提高, 人均可支配收入的提高, 电子商务巨头有了 "渠道下沉", 宠物的社会关怀气氛更加浓厚, 三、四层城市的新兴宠物经济将迎来爆发。

女性消费者喜欢打扮宠物, 男性消费者更注重 "水族馆" 和 "小最喜欢的产品" "

随着中国宠物经济市场的蓬勃发展, 围绕宠物从出生到死亡的整个过程, 已经形成了包括宠物种植、宠物交易、宠物食品、家居生活必需品、保健、宠物美容、宠物培训、宠物保险等一系列 "宠物链" 的关系商品和服务。目前, 以保健为代表的专业服务带动了 top3 类的回购率。

随着宠物主要收入水平的提高和宠物角色的变化, 宠物主人对待宠物食品消费的概念与人们的饮食普遍变得同样重要。如今, 宠物食品正在向更专业、更优质的主食转变, 人们更加关注宠物食品的质量、安全和营养。

目前, 宠物经济市场上, 宠物主人会选择相信大品牌, 在各个类别、大品牌继续引领宠物消费排名;但就像人们喜欢品尝一样, 宠物主人也会继续考验自己喜欢的口味--这是他们的最爱, 所以小众新兴品牌的成长不容忽视。

从下图可以看出, 女性宠物主人的数量明显高于男性宠物主人, 对于宠物护理来说, 女性似乎也更有爱心、更有耐心。与其他名单类似, 即使在宠物方面, 女性对 "颜色" 消费的偏好仍然远远高于男性。而男性消费者在 "水族馆" 和 "小宠物用品" 中的消费也要高得多。

从购买猫粮、狗食消费者与购买流行商品有关的人, 猫口更关心的是科技商品, 而养狗的人更多的是生活, 购买更多的酒精、糕点、进口牛奶等。

值得注意的是, 特定群体的人更需要宠物作为情感寄托, 宠物在生活中越来越发挥孩子和伴侣的作用, 以满足主人的情感需求。对于大多数过着生活的中老年人来说, 他们会更愿意花钱买宠物零食, 这也是他们表达对宠物感情的方式之一。

宠物消费继续将科学育种提炼成主流

随着宠物主人收入水平的提高和宠物角色的变化, 越来越多的宠物主人愿意付出更多的代价, 为宠物提供更 "家庭式的生活方式"。这种巨大的变化源于国内经济的快速发展和人民生活水平的不断提高。人们对宠物的态度和饲养方式也发生了巨大的变化, 宠物不再仅仅被视为娱乐对象, 而是被视为家庭成员。

据介绍, 超过 7 0% 的消费者愿意支付宠物娱乐费用。

目前, 宠物用品逐渐呈现出品牌和品种多样化的趋势, 并针对不同细分的需求和消费的升级, 宠物用品分类不断细化。

一方面, 除了传统的猫狗外, 现在有更多种类的宠物进入家庭, 鸟/昆虫用品的销售量同比增长 179%, 仓鼠、两栖、兔用品等消费量也达到90% 左右。

另一方面, 越来越多的宠物主人愿意为宠物买单, 提供以人为本的生活方式, 同时创造更多的个性化服务。特别是医疗、宠物服务与宠物健康直接相关, 因此需求逐渐攀升, 2018年 h1 和 2017年 h2 的销售额分别增长了90% 和82%。

据介绍, 6 0% 以上的消费者选择研究科学方法, 以关注宠物健康;近40% 的消费者将学习专门的喂养方法和培训方法;30.8% 的消费者将为他们最喜欢的疫苗接种所有类型的疫苗..。

对于如何更好地照顾的最爱, 很多消费者也花时间, 钱买回宠物相关的书籍, 学习宠物知识, 了解宠物的特点, 增强知识, 如 "我的第一本猫书", "猫字典", "邓巴博士狗" 和其他书籍已成为宠物最喜欢的必吃的书籍。

而随着宠物数量的增加、宠物护理、手术等费用的增加, 宠物主人在医疗消费压力上的压力也在增加, 客观上刺激了宠物主人的保险需求。宠物地位的提高, 宠物拟人化越来越明显, 因此宠物保险的潜在覆盖面将进一步扩大。

据报道, 目前的宠物保险主要是宠物责任保险和宠物意外保险两种, 如京东商城上的 "守护犬" 宠物责任保险, 保险99元, 当猫狗遇到麻烦时, 如咬别人, 破碎项目等 (业主的货物除外), 最高可以支付30万。

"做一只猫, 一只狗, 而不是一个情人。

在新兴的宠物服务市场中, 这位 2 6岁的 3 5岁老人占据了绝对的优势, 这也说明年轻人对新事物的接受程度很高。而现在独生子女家庭的数量增加了, 在年轻人的成长中, 宠物一般都伴随着家庭, 宠物的配套财产更加明显。

此外, 随着城市化进程带来的人口结构的巨大变化, 空巢青年和晚婚晚育的数量逐年增加, 对宠物情绪的需求逐渐增加。从某种意义上说, 宠物是生活中的伙伴。与此形成鲜明对比的是, 未婚人士在宠物上花费的思想和金钱要多得多。

超过 7 0% 的消费者认为, 宠物可以提供陪伴, 宠物角色也会上升。此外, 即使在当今快节奏的生活中, 也有超过 7 6% 的宠物主人愿意每天花1个小时以上陪伴 "家人"。

一套有趣的数据: 评价高度敏感的人, 更能够捕捉到相关宠物消费信息, 这反映了从侧面更感性的人, 更高的认知宠物。同样, 这部分人口更愿意把钱花在宠物上, 这一比例远远高于其他人口。

在地理上, 在 top10 省市消费量榜单上, 北京、广州、上海、江苏和四川的狗和猫宠物消费是主要消费的大省份。

报告的结论是, 宠物消费趋势的三个核心关键词, 即 "信托升级"、"亲情公司"、"科学宠物", 消费者对优质的在线宠物消费模式将越来越被接受。

ps: 按照 "京东宠物园艺" 微信公开号码, 回复关键词 "2018 报告", 获得完整版本的报告。

文: 兄弟雕塑